Por que um Pedido de Marca é Recusado? Motivos de Recusa

Por que um pedido de marca é recusado?

De acordo com a Lei de Propriedade Industrial nº 6769 (SMK), um pedido de marca pode ser recusado por dois grandes grupos de fundamentos: os motivos absolutos de recusa e os motivos relativos de recusa. Conhecer essa distinção é essencial tanto para preparar o pedido quanto para dar o passo certo quando chegar uma recusa ou uma oposição.

Quais são os motivos absolutos de recusa?

Os motivos absolutos de recusa decorrem da própria estrutura do sinal; ou seja, não é necessário que haja conflito com outra marca. Os principais exemplos são:

• Falta de caráter distintivo: Se o sinal não consegue distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos de outras, ele não pode ser registrado. Formas geométricas simples e letras e números comuns são exemplos dessa situação.
• Descritividade: Sinais que descrevem diretamente a espécie, o tipo, a qualidade, a quantidade, a finalidade de uso ou a origem geográfica do produto encontram obstáculo. Por exemplo, o nome "Pão Fresco" para a marca de uma empresa que vende pão pode ser considerado descritivo.
• Uso comum no comércio: Palavras e sinais genéricos, usados por todos no setor, não são atribuídos a uma única pessoa.
• Caráter enganoso: Sinais com probabilidade de induzir o público em erro quanto à qualidade, à origem ou ao tipo do produto não podem ser registrados.
• Contrariedade à ordem pública e aos bons costumes: Sinais contrários aos valores gerais da sociedade ou ofensivos são recusados.
• Símbolos oficiais e públicos: Elementos como brasões de Estado, bandeiras e emblemas de órgãos oficiais não podem ser registrados como marca sem autorização.
• Conflito com indicações geográficas: Sinais que usem indevidamente uma indicação geográfica registrada ou se aproveitem de sua reputação podem encontrar obstáculo.

Há uma exceção importante: alguns motivos absolutos de recusa podem ser superados se o sinal tiver adquirido caráter distintivo pelo uso. Para isso, é preciso apresentar documentos que comprovem um uso intenso e prolongado.

Como o caráter distintivo é avaliado?

Os sinais se distribuem em um espectro de caráter distintivo. Os mais fortes são as palavras inventadas (de fantasia). Em seguida vêm os nomes que sugerem algo, mas não descrevem o produto diretamente. As expressões que descrevem claramente o produto ficam na categoria fraca, que muitas vezes não pode ser registrada. Uma regra prática: se o nome descreve o próprio produto, é arriscado; se traz uma sugestão ligada ao produto ou uma construção totalmente original, é mais seguro. Ter esse espectro em mente na hora de escolher a marca reduz disputas jurídicas futuras.

Quais são os motivos relativos de recusa?

Os motivos relativos de recusa nascem do conflito com o direito anterior de outra pessoa. O Instituto não os examina de ofício; o titular da marca anterior os alega por meio de oposição após a publicação ou por outras vias cabíveis. Os principais exemplos são:

• Marca idêntica ou semelhante: Se um sinal idêntico ou semelhante a uma marca já registrada ou já requerida é solicitado para produtos/serviços idênticos ou semelhantes, surge o risco de confusão.
• Relação com marcas notoriamente conhecidas: A possibilidade de aproveitamento indevido da reputação de marcas muito conhecidas, ou de prejuízo a elas, pode ser levantada até mesmo em classes diferentes.
• Pedido feito por procurador ou representante: O fato de o representante comercial ou o procurador do titular da marca requerê-la em seu próprio nome, sem a autorização do titular, constitui um obstáculo.
• Outros direitos anteriores: Direitos anteriores, como nome empresarial, nome de pessoa e direito autoral, também podem ser invocados em cada caso concreto.

Como se mede a semelhança entre marcas?

A semelhança não é apenas a comparação visual de dois sinais lado a lado. Toma-se por base a impressão geral e avaliam-se em conjunto três dimensões:

• Semelhança visual: Disposição das letras, forma do logotipo, cor e tipo de letra.
• Semelhança sonora: Pronúncia e acentuação; nomes que soam iguais, mesmo escritos de forma diferente.
• Semelhança conceitual: Palavras que evocam o mesmo conceito e equivalentes em outros idiomas.

Nessa avaliação, a semelhança entre os produtos e serviços também é importante. Produtos que se dirigem ao mesmo público e se complementam podem ser considerados semelhantes, ainda que estejam em classes diferentes. Por isso, a pesquisa não deve se limitar à mesma classe.

O que é má-fé e como ela se manifesta?

Há má-fé quando a marca é requerida com objetivos como se aproveitar indevidamente do esforço alheio, impedir um concorrente ou vender depois essa marca por um valor alto. Por exemplo, requerer uma marca conhecida no exterior ao perceber que ela ainda não foi registrada na Turquia, ou registrar em seu próprio nome a marca de uma empresa com a qual se mantém relação comercial, pode ser considerado prova de má-fé. A má-fé é demonstrada caso a caso e com base em provas; a simples alegação não basta.

Cenários de exemplo hipotéticos

Os exemplos a seguir não descrevem um pedido real, mas situações criadas para explicar os princípios:

• Cenário 1: Uma padaria requer sua marca como "Pão Quente". Como o sinal descreve diretamente o produto, o risco de recusa é alto quanto ao caráter distintivo e à descritividade. Acrescentar um nome original ou um elemento figurativo pode reduzir o risco.
• Cenário 2: Uma startup de cosméticos escolhe um nome que difere por apenas uma letra de uma marca já registrada na mesma área. Por causa da semelhança de pronúncia, o titular anterior pode apresentar oposição. Esse risco pode surgir não no exame do Instituto, mas na oposição após a publicação.
• Cenário 3: Um produto sem ingredientes naturais recebe o nome "Natureza Pura". Pela possibilidade de induzir o consumidor em erro quanto à qualidade do produto, o sinal pode enfrentar recusa por motivo absoluto.

O ponto comum aos três exemplos é que o problema podia ser percebido antes do pedido.

O que fazer se houver uma decisão de recusa?

1. Leia a fundamentação da recusa com atenção e identifique se é absoluta ou relativa.
2. Anote no calendário o prazo previsto na legislação; se ele for perdido, os caminhos de recurso podem se fechar.
3. Conforme a fundamentação, avalie opções como restringir a lista de produtos/serviços, apresentar documentos de caráter distintivo adquirido pelo uso ou redigir uma defesa.
4. Se a importância comercial for grande, considere também fazer um novo pedido, fortalecendo a marca.

Para o lado da oposição, consulte o artigo como fazer oposição de marca.

O que pode ser feito para reduzir o risco de recusa?

• Escolha um nome de fantasia ou com sugestão original.
• Antes do pedido, faça uma pesquisa de semelhança tanto na mesma classe quanto nas classes relacionadas.
• Evite que a marca descreva diretamente a espécie do produto.
• Não use palavras enganosas quanto à qualidade do produto.
• Redija a lista de produtos/serviços de acordo com o uso real, sem exageros.
• Fique longe de elementos como símbolos oficiais, bandeiras e emblemas de órgãos públicos.

Nota: A pesquisa reduz o risco de recusa, mas não o elimina. A avaliação do Instituto e a postura de terceiros não podem ser conhecidas com certeza de antemão; por isso, tenha cautela com promessas de "garantia de registro".

Conclusão

Um pedido de marca pode ser recusado ou pela natureza do próprio sinal (motivos absolutos) ou pelo direito anterior de outra pessoa (motivos relativos). O primeiro grupo é examinado de ofício pelo Instituto, enquanto o segundo surge por meio de oposição. O caminho para enxergar esses dois riscos antes do pedido é uma pesquisa abrangente e a escolha acertada do nome. Para entender o processo desde o início, consulte nosso artigo o que é o registro de marca e como fazê-lo; para ver o risco de semelhança antes do pedido, conheça nosso serviço de pesquisa e consulta de marcas ou entre em contato conosco pelo formulário de orçamento.