商标申请为什么会被驳回？驳回理由详解

商标申请因哪些原因被驳回？

根据第6769号《工业产权法》，商标申请可能基于两大类理由被驳回：绝对驳回理由和相对驳回理由。了解这一区分，无论是在准备申请时，还是在收到驳回或异议通知后采取正确的应对步骤，都是必备的基础知识。

绝对驳回理由有哪些？

绝对驳回理由源于标志自身的构成，也就是说，不需要与其他商标发生冲突。主要情形如下：

• 缺乏显著性：标志如果无法将一家企业的商品或服务与其他企业区分开来，就不能注册。简单的几何图形、普通的字母和数字即属此类。
• 描述性：直接说明商品的种类、类型、性质、数量、用途或地理来源的标志会遇到障碍。例如，一家卖面包的公司将商标定为“新鲜面包”，就可能被认定为描述性。
• 在贸易中的通用使用：行业内人人使用的通用词语和标志，不会专属于某一个人。
• 误导性：可能就商品的性质、来源或种类误导公众的标志不能注册。
• 违反公共秩序和公序良俗：违背社会普遍价值观或具有冒犯性的标志会被驳回。
• 官方标志和公共符号：国徽、国旗、官方机构标志等元素，未经授权不得注册为商标。
• 与地理标志冲突：不正当使用已注册的地理标志，或借用其声誉的标志，可能遇到障碍。

有一个重要的例外：部分绝对驳回理由，在标志经使用而获得显著性的情况下可以克服。为此需要提交能够证明大量、长期使用的材料。

显著性如何评估？

标志的显著性有强弱之分，呈一个谱系。最强的是臆造（虚构）词汇；其次是有联想意味但不直接描述商品的名称；明确描述商品的表述则属于较弱、往往无法注册的类别。一条实用的规则：名称如果是在描述商品本身，风险较高；如果带有对商品的联想，或结构完全独创，则更为稳妥。选择商标时考虑到这一谱系，可以减少日后的法律纠纷。

相对驳回理由有哪些？

相对驳回理由源于与他人在先权利的冲突。主管机构不依职权审查这些理由；由在先商标权利人在公告后提出异议，或通过其他相关途径主张。主要情形如下：

• 相同或近似商标：如果申请的标志与此前已注册或已申请的商标相同或近似，且用于相同或类似的商品/服务，就会产生混淆可能性。
• 与驰名商标的关系：不正当利用知名度很高的商标的声誉，或损害该商标的可能性，即使在不同类别中也可能被提出。
• 代理人或代表人申请：商标所有人的商业代表或代理人未经所有人许可，以自己的名义申请该商标，将构成障碍。
• 其他在先权利：商号、姓名、著作权等在先权利，也可以在具体案件中主张。

商标近似如何衡量？

近似判断并不只是把两个标志并排作视觉比较。以整体印象为准，并综合考虑三个方面：

• 视觉近似：字母排列、图形样式、颜色和字体。
• 读音近似：发音和重音；即使拼写不同，听起来相同的名称。
• 含义近似：让人联想到同一概念的词语，以及不同语言中的对应词。

在这一评估中，商品和服务的类似程度同样重要。面向同一客户群、相互补充的商品，即使分属不同类别，也可能被认为类似。因此，检索不应仅限于同一类别。

恶意是什么，如何体现？

恶意是指申请商标的目的在于不正当地利用他人的劳动成果、阻碍竞争对手，或日后高价转卖该商标等情形。例如，明知某个在国外知名的商标尚未在土耳其注册而抢先申请；将有业务往来的公司的商标以自己的名义注册，都可能被视为恶意的证据。恶意的证明要结合具体案情并以证据为依据；仅有主张是不够的。

假设性示例场景

以下示例并非真实申请，而是为说明原则而设想的情形：

• 场景1：一家面包房以“热面包”作为商标提出申请。由于该标志直接描述了商品，在显著性和描述性方面被驳回的风险较高。加入独创的名称或图形元素，可以降低风险。
• 场景2：一家化妆品创业公司选择了一个与同领域已注册商标仅相差一个字母的名称。由于读音近似，在先权利人可能提出异议。这一风险可能不会出现在主管机构的审查中，而是在公告后的异议阶段出现。
• 场景3：一款不含天然成分的产品被命名为“纯天然”。由于有就产品性质误导消费者的可能，该标志可能因绝对驳回理由而被驳回。

三个示例的共同点是，这些问题在申请之前就可以被发现。

收到驳回决定后怎么办？

1. 仔细阅读驳回理由，确定属于绝对理由还是相对理由。
2. 把法规规定的期限记入日程；错过期限，异议途径可能关闭。
3. 根据驳回理由，考虑缩小商品/服务清单、提交经使用获得显著性的证明材料或撰写答辩书等选择。
4. 如果商业重要性较高，也可以考虑强化商标后重新申请。

关于异议方面，可以参阅商标异议如何提出一文。

如何降低驳回风险？

• 选择臆造词或具有独创联想的名称。
• 申请之前，在相同类别和相关类别中都进行近似性检索。
• 商标不要直接描述商品的种类。
• 不要使用就商品性质而言具有误导性的词语。
• 按实际使用情况如实填写商品/服务清单，不要过度。
• 避开官方符号、国旗、公共机构标志等元素。

注：检索可以降低驳回风险，但不能将其归零。主管机构的评估和第三人的态度事先无法确知；因此，对于承诺“保证注册”的说法应保持谨慎。

结论

商标申请，要么因标志自身的性质（绝对理由），要么因他人的在先权利（相对理由）而被驳回。第一类由主管机构依职权审查，第二类则通过异议提出。在申请之前预见这两类风险的方法，就是全面检索和正确选名。如需从头了解整个流程，可以阅读我们的商标注册是什么，如何办理一文；若想在申请前评估近似风险，可以了解我们的商标检索与查询服务，或通过报价表单联系我们。